편의점 건 기 식 매출 한 달 만에 5배 '껑충', "주 소비 층은 30대"

30대 매출 비중 38.5%로 가장 높아…다음 40, 50대 순 판매 1위는 다이어트 상품…스트레스 회복, 눈 건강도 인기

 

저속 노화, 헬 시 플 레저 등 건강 트렌드 에 맞춰 스스로 건강을 챙기는 M Z세대가 늘면서 편의점 건강 기능 식품(건 기 식) 매출이 크게 오른 것으로 나타났다. B G F리 테일(282330) 운영 CU에 따르면 올해 9월 건 기 식 매출은 도입 초기인 8월 대비 단 한 달 만에 무려 5배 가량 증가했다.

CU는 올 초 상품 컨 벤 션을 통해 가맹점들을 대상으로 건 기 식 운영에 대한 사전 홍보를 진행했으며 올해 상반기, 최초 계획보다 6개월 가량 앞당겨 건 기 식 특 화 점 모집에 나섰다. 그 결과 CU 전체 점포 중 32%에 해당하는 약 6000점이 건 기 식 인 허가를 취득해 운영 중이다.

건 기 식 매출이 크게 성장한 배경엔 30대가 있다. CU가 지난 두 달 간(7월 28일~9월 22일) 연령 대 별 건 기 식 매출 비중을 분석한 결과, 30대가 38.5%로 가장 높은 비중을 차지했다. 이어서 40대 32.1%, 50대 이상 15.0%, 20대 13.5%, 10대 0.8% 순으로 나타났다.

셀프 건강 관리에 익숙한 M Z세대가 실속 소비를 지향하고 있는 것으로 풀이된다. 건 기 식 판매 순위 1위는 종 근 당(185750) '다이어트' 상품이었다.

 

건강과 다이어트에 신경 쓰는 소비 트렌드 에 따라 고객들이 근처 편의점에 들러 다이어트 건 기 식을 구매한 것이다. 2위는 동화 약품(000020) 마 그 랩 포 스트레스, 3위는 종 근 당 눈 건강, 4위는 마 그 랩 포 에너지, 5위는 종 근 당 혈 행 건강 상품이 뒤를 이었다.

CU 관계자는 "상위권을 차지한 품목들은 스트레스로 인한 피로 회복, 눈 건강, 에너지 충전 등 30대의 주요 관심사와 맞닿아 있다"고 설명했다. 앞서 CU는 전국적으로 건 기 식 판매 점포를 확보하는 동시에 여러 제약 사와 함께 편의점 고객에게 최적화된 상품 개발을 추진했다.

현재 판매 중인 건 기 식 제품은 제약 사 종 근 당, 동화 약품 협업 제품 등 총 13종이다. 이를 포함해 현재 CU에서 판매하는 건강 관련 상품은 70여 종에 이른다.

CU의 건 기 식은 해당 제약 사 들 과 오랜 기획과 긴밀한 협의를 거쳐 모든 제품을 5000원 이하 가격대로 맞췄다. 구매 접근성은 물론, 가격 경쟁력까지 높여 이른 시일 내 편의점 건 기 식의 저변을 넓히겠다는 복 안이다.

CU와 더불어 GS 25도 건 기 식 시장에 뛰어들었다. 지난 8월부터 주요 제약 사 및 건강식품 전문 기업과 협업 해 비타민, 유산균, 오메가 3, 간 건강 등 30여 종 의 건강 기능 식품을 1주~1개월 단위 소 용량 패키지로 판매하고 있다.

세 븐 일 레븐 과 이 마트 24도 올해 하반기 건 기 식 판매를 시작할 것으로 알려졌다. 박 형 규 B G F리 테일 가공 식품 팀 MD는 "건 기 식을 본격적으로 전개 된 지 한 달 만에 소비자와 가맹 점 주 모두에게 긍정적인 반응을 얻을 수 있다. 

 

편의점의 신 성장 카테고리로 빠르게 자리 잡고 있다"며 "앞으로도 다양한 제약 사와 협업을 통해 합리적인 가격대의 고품질 건 기 식을 꾸준히 확대해 나갈 것"이라고 말했다.